文字商标是指用汉字、拼音字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式，由于其应用范围广，大多数企业都会首选文字作为商标注册和使用。
文字商标具有表达意吴江确、视觉效果良好、易认易记等优点，所以，商标的设计越来越趋向文字化。
不过，下列标志不得作为商标注册：
1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
2、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
3、缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
虽然申请注册商标没有字数规定，但过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合，非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子，都属于缺乏显著性。
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